垃圾邮件在不同人眼里

9日下午，与令狐偶然谈起关于垃圾邮件的事。

他们（令狐一个朋友的）公司经常向外面群发邮件，结果反响很好，每次发出之后都会收到大量的回应。这个跟我们对垃圾邮件的印象简直是太不一样了，呵呵。不知道怎么解释这种情况

这个我是知道的，也知道某公司干过，群发邮件一般是以亿为单位的，有个几千人有回应就很好了。所以从不同的角度看，结果是完全不同的，这也是SPAM不绝的原因。
其实问题根本在于针对性。
从
还没有EMAIL的时代开始，垃圾邮件就已经存在了，直到现在。只不过那是一些纸质印刷品，并且是通过人力投到你们家的信箱里。但是在那个时代里，我们对
SPAM的反感还没有这么强。而技术的发展，通过EMAIL传播SPAM的效率得到了极大的提高，于是导致了我们收到的垃圾邮件也成级数增长。听余世维说
过一种说法：打出去的广告至少有一半是没用的，但是没有哪个公司会因为减少一半的广告量——因为不知道哪一半是没用的。同样的道理也适用于SPAM：虽然发出一亿封MAIL，其中可能只有几千封会收到效果，但是它们还是不得不几亿几亿地发，因为不知道会是哪几千封有效果。
相
比之下，Google的AdSense就是一种很有针对性的广告发布方法：基于用户的搜索请求进行广告匹配投放，这样就大大提高了广告的有效性，因为这样
的广告对用户来说，很可能正是他所需要的。而百度的竞价排名我觉得是一种杀鸡取卵式的做法，为了眼前的收益牺牲自己的核心业务。
当
然，这也是一种中国特色。在这样一个以灰色商业为主导的环境中，很多商人赚钱并非是通过正常的市场经济手段，所以才会导致他们对广告有一些错误的认识：以
为在搜索引擎的结果中总是排在前面就会有更好的广告效果。事实上，如果一个链接是因为竞价排名而排在前面，并不是因为关键词匹配准确的话，即使用户点进去
了，一看不是自己需要的内容，同样会马上离开找下一个。这样做除了浪费自己的钱以及浪费用户的时间以外，基本上起不到什么广告的效果。多花钱的结果只会适
得其反。
类似的事情还有域名或实名的抢注。基本上用户想到这个域名或实名，就是想要找那个与这个域名或实名最相关的企业或网站，别
的公司或网站抢注下来并不太可能因此得到什么好处，用户一看不是自己要找的，多半是会立即离开，再通过其它途径寻找。当然，如果这个抢注的公司与原公司知
名度相当，并且业务重合度很高，那就会有一定的效果，比如：ctrip.com是携程的域名，但ctirp.com已经被E龙注册并转向到E龙的网站上。
总之，具有准确针对性的广告投放才能以最小的成本和最小的副作用，得到最大的效果。